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06/08/2026Turismo: Rota das Emoções mira exterior Embratur apresenta dados estratégicos para fortalecer a promoção internacional do roteiro que integra Ceará, Piauí e Maranhão
Conexão Rota das Emoções reuniu representantes do trade turístico em Camocim para discutir estratégias de promoção internacional do roteiro | Foto: Renato Vaz/Embratur
06 de agosto de 2026 – A Embratur participou, nesta quarta-feira (5), do Conexão Rota das Emoções, encontro realizado em Camocim, no Ceará, com foco na construção de soluções para o futuro do roteiro turístico que reúne destinos do Ceará, Piauí e Maranhão.
Durante a programação, que contou com debates e apresentações culturais, a Agência compartilhou dados e informações de inteligência de mercado para auxiliar o trade turístico da região na promoção internacional da Rota das Emoções.
O evento reuniu representantes do poder público, setor privado e entidades ligadas ao turismo, com o objetivo de integrar ações e ampliar a competitividade do destino no mercado estrangeiro.
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Encontro fortalece o trade turístico
O Conexão Rota das Emoções contou com a presença da coordenadora de Comércio, Serviços e Economias de Futuro do Sebrae Nacional, Ana Clévia Guerreiro, além dos secretários de Turismo dos três estados, prefeituras de municípios cearenses e representantes dos setores envolvidos na organização, oferta e comercialização do roteiro.
A proposta foi discutir estratégias para consolidar a Rota como uma experiência turística integrada, capaz de atrair mais visitantes internacionais.
Na cerimônia de abertura, o presidente da Embratur, Bruno Reis, destacou as vantagens competitivas do roteiro e a importância de definir bem o produto turístico para fortalecer as ações de promoção.
“As informações de inteligência, os dados coletados e apresentados aqui indicam questões objetivas para o planejamento das iniciativas de promoção. É decisivo nesse processo saber quais mercados já apresentam demanda, por quais portões os visitantes chegam, quais conexões são utilizadas, quais produtos podem ser oferecidos em cada período e como apresentar a Rota como uma experiência contínua”, afirmou Bruno Reis.
Governança e integração
Para Ana Clévia Guerreiro, o fortalecimento da promoção turística da Rota das Emoções acontece em um momento favorável.
“É uma rota de posicionamento, ela está no imaginário do turista brasileiro e do turista internacional”, disse Ana Clévia.
A representante do Sebrae Nacional também defendeu uma nova etapa para o roteiro.
“Esse é o momento ideal para a rota dar uma nova mudança de chave, com governança e integração”, completou.
Turismo como desenvolvimento
O secretário de Estado de Turismo do Ceará, Gustavo Montenegro, ressaltou a importância de associar promoção turística, sustentabilidade, inovação e qualidade de vida.
“Para a gente é muito importante valorizar nossa capacitação, as nossas inovações, a nossa sustentabilidade, conservar as nossas belezas naturais, e transformar essas ações, cada vez mais, em melhoria da qualidade de vida do nosso povo, dos nossos empreendimentos, daqueles que trabalham com turismo, e que cada vez mais seja uma indústria limpa, consciente e agregadora”, afirmou Gustavo Montenegro.
Anfitriã do evento, a prefeita de Camocim, Betinha Magalhães, destacou o papel econômico da Rota das Emoções para os municípios envolvidos.
“Nós temos uma rota cada vez mais fortalecida. A gente sabe que ela vai além das belezas que a gente tem para oferecer. Cada município foi abençoado por Deus, com território, litoral, lagos, dunas, mangues, coisas maravilhosas para apresentar para aqueles que vêm para nossa terra. Mas, para além disso, a rota representa uma rede econômica que ajuda, olha, que enxerga e que dá muitas oportunidades a milhares de pessoas”, lembrou Betinha Magalhães.
Ceará registra crescimento internacional
Entre janeiro e junho de 2026, 54.609 turistas internacionais entraram no Brasil pelo Ceará.
O número representa crescimento de 23% em comparação com o mesmo período do ano passado.
No Piauí e no Maranhão, a ausência de voos internacionais regulares diretos impacta a consolidação dos dados.
Ainda assim, conforme registros de destino final de passageiros que ingressam no Brasil por outros estados, até 7 de julho já haviam sido feitas 1.128 reservas internacionais com destino ao Piauí e 7.273 com destino final ao Maranhão.
Inteligência de mercado orienta ações
Os dados foram apresentados pelo gerente de Negócios e Estratégias para o Mercado Internacional da Embratur, Alexandre Nakagawa, durante o Conexão Rota das Emoções.
A pedido do trade turístico da região, a Embratur compartilhou informações estratégicas focadas no roteiro.
O plano envolve participação direta dos estados, municípios, entidades do setor privado e sociedade civil.
A partir desse trabalho, as iniciativas devem se desdobrar em direcionamentos táticos e ações para ampliar a entrada de turistas estrangeiros no destino.
Visita técnica amplia experiência
Além da participação no Conexão Rota das Emoções, a Embratur realiza, nesta quinta-feira (6), uma visita técnica à Rota de Descobertas.
A programação, exclusiva para convidados, tem como objetivo ampliar o conhecimento e a experiência dos participantes em relação ao roteiro.
A ação é organizada pela Instância de Governança Regional (IGR) da Rota das Emoções, rede que reúne poder público, empresas e lideranças locais dos estados do Ceará, Piauí e Maranhão.
A visita inclui experiências nas comunidades de Tatajuba e Guriú, em Camocim.
Rota integra três estados
A Rota das Emoções é um dos principais roteiros turísticos integrados do Brasil.
O percurso reúne atrativos naturais, cultura, gastronomia, comunidades tradicionais, aventura, litoral, dunas, lagoas, mangues e experiências ligadas ao turismo sustentável.
Com o apoio da Embratur, do Sebrae e dos governos estaduais e municipais, o destino busca ampliar sua presença no mercado internacional e fortalecer a geração de oportunidades para os territórios envolvidos.
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