Economia: Nordeste mantém alta intenção de compra na Black Friday, com destaque para eletrônicos, moda e beleza Pesquisa da Wake revela forte engajamento dos consumidores nordestinos, sensibilidade a preços e preferência por facilidades de pagamento

27 de novembro de 2025 — A Black Friday segue consolidada como uma das principais datas do varejo brasileiro, e o Nordeste desponta como uma das regiões mais engajadas no período promocional. Segundo pesquisa da Wake realizada em parceria com a Opinion Box, os consumidores nordestinos demonstram forte interesse em itens familiares, produtos de autocuidado e tecnologia, com foco especial em descontos reais, boas condições de pagamento e economia efetiva.

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Eletrônicos, moda e beleza lideram as intenções de compra

A pesquisa aponta que o Nordeste representa 25% do público entrevistado, sendo a segunda maior participação nacional, atrás apenas do Sudeste. Entre os consumidores da região, 25,6% dos homens afirmaram que pretendem realizar compras na Black Friday, enquanto 24,3% das mulheres também demonstraram intenção de aproveitar as ofertas.

Entre as categorias mais desejadas, 57,1% dos consumidores pretendem investir em eletrônicos — como smartphones, TVs e computadores. Em seguida aparecem roupas e artigos de moda (38,2%), além de produtos de beleza e cuidados pessoais (23,2%). O perfil de consumo revela um público atento às tendências tecnológicas e aos produtos que reforçam autoestima, bem-estar e qualidade de vida.

A preferência por itens de consumo familiar e pessoal evidencia um consumidor que valoriza a relação custo-benefício, buscando promoções que ofereçam vantagens reais.

Descontos, parcelamentos e cupons são decisivos para o consumidor

De acordo com o levantamento, o consumidor nordestino apresenta alta sensibilidade a preços e forte aderência a facilidades de pagamento. Descontos progressivos, parcelamentos estendidos e uso de cupons se tornam fatores determinantes na decisão de compra.

“O consumidor nordestino valoriza oportunidades reais de ganho financeiro, combinando preço, conveniência e benefícios claros. A predominância de categorias como eletrônicos, moda e beleza reflete uma sociedade conectada, em transformação digital e com forte cultura de autocuidado. Para ter sucesso na região, as empresas precisam oferecer condições inteligentes, transparência e uma experiência de compra consistente”, afirma Alessandro Gil, VP da Wake.

Nordeste se consolida como mercado estratégico para o varejo

Com elevada representatividade na pesquisa e intenção de compra destacada em segmentos estratégicos, o Nordeste se confirma como um mercado fundamental para varejistas durante a Black Friday. O comportamento do público mostra uma população digitalmente ativa, sensível a promoções e atenta às oportunidades, reforçando a importância de campanhas personalizadas, condições competitivas e comunicação clara para potencializar vendas na região.

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