Marketing: Maranguape Laticínios comemora 60 anos com reposicionamento estratégico e foco no consumidor cearense Marca genuinamente cearense moderniza identidade visual, amplia portfólio e reafirma compromisso com qualidade, frescor e o produtor local

Maranguape Laticínios lança nova fase com estratégia 360º e foco no relacionamento com o cliente | Foto: divulgação

08 de maio de 2025 — A Maranguape Laticínios celebra 60 anos de trajetória fortalecendo laços com o consumidor cearense e apresentando um reposicionamento de marca que une tradição e inovação. A estratégia 360º, assinada pela agência Nexum Marketing e Resultados, liderada por Camila Coutinho, marca uma nova fase no modelo de negócio, com ampliação do portfólio, renovação da identidade visual e fortalecimento do relacionamento com o público.

O projeto é resultado de dois anos de escuta ativa, pesquisa de mercado e integração entre Branding, Marketing e Trade. “Estamos prontos para os próximos 60 anos, com o mesmo orgulho de sermos do Ceará para o Ceará”, afirma Bárbara Rodrigues, diretora executiva da Maranguape, destacando que a essência da marca foi mantida mesmo com as atualizações visuais e de mercado.

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Rebranding mantém essência local e reforça identidade da marca no Ceará

O novo posicionamento inclui lançamentos como requeijões com novos sabores, iogurtes Triplo Zero% e o Doce de Leite Zero Lactose — todos voltados à saudabilidade e praticidade. A renovação também abrange a precificação, canais de atendimento e identidade visual, preservando símbolos afetivos como a tradicional vaquinha, agora em versão moderna, e a cor vermelha.

Segundo Camila Coutinho, a reformulação partiu da escuta de consumidores ao longo de gerações, garantindo que a afetividade, o localismo e a confiança da marca fossem mantidos. “Só tínhamos que melhorar o que já era percebido como muito bom”, resume a fundadora da Nexum.

Do sonho de Wilson Rodrigues à liderança no setor de laticínios no Ceará

A história da Maranguape teve início em 1959, com a criação da Cooperativa de Maranguape, e se consolidou em 1964 com a inauguração da primeira usina de pasteurização. Desde então, a marca expandiu seu portfólio e tornou-se referência em laticínios no estado, valorizando a produção local e o alimento fresco.

Com raízes profundas no interior cearense, a empresa mantém seu compromisso com qualidade, proximidade com o campo e respeito ao consumidor. “Mudamos, mas preservamos o que nos representa”, reforça Bárbara, destacando o equilíbrio entre tradição e inovação que marca esta nova fase da Maranguape Laticínios.