Lançamento: O Boticário lança “Operação Hadiya” e inaugura movimento de alta perfumaria árabe no Brasil Nova marca traz conceito de luxo e herança cultural em campanha cinematográfica protagonizada por Silvia Braz

22 de novembro de 2025 — O Boticário apresentou oficialmente Hadiya, sua nova marca de alta perfumaria árabe, em uma campanha que combina inovação, narrativa cinematográfica e uma experiência imersiva. A “Operação Hadiya” inaugura um novo capítulo no portfólio prestige da empresa e reforça o posicionamento da marca no segmento de luxo.

Idealizada pela agência SoWhat, a operação apresenta Hadiya como um item precioso trazido ficticiamente de Dubai. A ação é dividida em três fases: teasers enigmáticos, um grande evento no Hangar de Congonhas (SP) com revelação ao vivo e o filme principal, que inclui cenas gravadas em tempo real durante o lançamento.

A narrativa é construída com forte apelo visual inspirado no universo da segurança e do luxo: escoltas, cases de transporte e protocolos especiais criam o clima de missão secreta. O evento se transformou em um espetáculo imersivo, com convidados vivenciando a história enquanto equipes de filmagem capturavam conteúdos que serão usados em campanhas digitais, redes sociais e no e-commerce.

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Silvia Braz protagoniza o lançamento

A embaixadora da marca é Silvia Braz, referência em estilo e sofisticação. Descendente de libaneses, ela conecta a essência da perfumaria árabe à autenticidade e ao luxo representados por Hadiya. Sua presença simboliza o encontro entre herança cultural e modernidade.

Segundo Carolina Carrasco, Diretora de Branding & Comunicação do Boticário, todos os elementos da “Operação Hadiya” foram pensados para elevar a perfumaria árabe ao mesmo nível de preciosidade de sua origem, celebrando sua chegada ao mercado brasileiro.

Experiência omnicanal e estratégia digital robusta

A campanha envolve múltiplas etapas: pré-lançamento com teasers, revelação no evento e uma fase final de sustentação com filme e conteúdos editoriais. A estratégia digital aposta em vídeos curtos, bastidores e parcerias com creators, reforçando os canais proprietários da marca — lojas, e-commerce e venda direta.

A diretora criativa Ana Beatriz Alves explica que o conceito surgiu do entendimento de que fragrâncias tão sofisticadas precisam ser comunicadas como verdadeiros tesouros. Assim nasceu a “Operação Hadiya”, que traduz a criação com autenticidade e atenção aos mínimos detalhes.

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