Consumo: Início do ano impulsiona consumo estratégico das famílias e movimenta o varejo com moda e volta às aulas Campanhas integradas de verão, materiais escolares e facilidades de pagamento refletem novo comportamento do consumidor em janeiro

23 de janeiro de 2026 — O mês de janeiro marca, tradicionalmente, um período de reorganização financeira e de consumo das famílias brasileiras. Entre despesas típicas do início do ano, como a volta às aulas, e a busca por produtos adequados ao verão, o varejo encontra um cenário estratégico para movimentar vendas e oferecer soluções mais completas ao consumidor.

Atento a esse comportamento, o Ponto da Moda inicia 2026 com uma campanha que integra moda, praticidade e condições facilitadas de pagamento. A iniciativa acompanha as demandas sazonais e aposta em conveniência, reunindo diferentes necessidades em um único ponto de compra.

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Campanhas integradas refletem nova lógica de consumo

A estratégia do Ponto da Moda reúne três frentes principais: Campanha de Verão, Volta às Aulas e uma ação especial com o Cartão Ponto Card. O modelo reflete uma tendência crescente no varejo, que prioriza soluções completas para reduzir tempo, deslocamento e custos das famílias.

No vestuário, a Campanha de Verão aposta em peças leves, confortáveis e versáteis, pensadas para o clima quente e para diferentes momentos do dia, como férias, passeios e lazer. As coleções atendem aos públicos feminino, masculino e infantil, com foco em moda acessível, funcional e alinhada à realidade do consumidor.

Volta às aulas vai além do uniforme escolar

Já na campanha de Volta às Aulas, o Ponto da Moda amplia o olhar para além do vestuário escolar tradicional. A proposta inclui looks infantis e juvenis adequados à rotina escolar, além de itens complementares que facilitam o dia a dia das famílias.

Entre os destaques estão toalhas de banho e rosto com bordado gratuito na compra, kits de lancheira e acessórios essenciais para o retorno às aulas, reforçando a proposta de conveniência e economia em um período de orçamento mais apertado.

Condições facilitadas acompanham o orçamento familiar

Segundo Renan Ximenes, a campanha foi desenhada a partir de uma análise do cenário econômico e do comportamento do consumidor no início do ano.

“Início de ano é um período de muitas demandas para as famílias. Nosso foco foi reunir soluções práticas, com variedade e preços acessíveis, permitindo que o cliente resolva diferentes necessidades em um único lugar, sem comprometer o orçamento”, destaca.

Outro diferencial é a ação especial com o Cartão Ponto Card. Durante todo o mês de janeiro, os clientes podem realizar compras e iniciar o pagamento apenas em março, além de parcelar em até 12 vezes e acumular pontos que se convertem em desconto.

A iniciativa segue uma tendência do varejo nacional de oferecer maior flexibilidade de pagamento em períodos de maior pressão no orçamento familiar, estimulando um consumo mais consciente e planejado.

Com a campanha de janeiro, o Ponto da Moda reforça seu posicionamento como uma opção que alia moda, conveniência e condições comerciais ajustadas à realidade das famílias, acompanhando os ciclos de consumo e as demandas sazonais do mercado.

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