Turismo: Embratur destaca avanço do turismo audiovisual e impacto positivo na promoção internacional do Brasil Em painel na Fitur 2026, foi ressaltado o excelente momento do audiovisual brasileiro, reforçando a projeção internacional e a capacidade do Brasil de transformar visibilidade cultural em atração turística

23 de janeiro de 2026 — O presidente da Embratur, Marcelo Freixo, destacou nesta sexta-feira (23), em Madrid, os resultados positivos das políticas públicas que incentivam o turismo audiovisual no Brasil. A afirmação foi feita durante painel realizado no estande da CAF – Banco de Desenvolvimento da América Latina e do Caribe, dentro da programação do CAF 2026 en FITUR, na Feira Internacional de Turismo (FITUR).

Segundo Freixo, o Brasil vive um momento estratégico de expansão do turismo audiovisual, impulsionado pela crescente visibilidade internacional do país por meio de filmes e séries, além de políticas estruturadas de incentivo ao setor.

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Audiovisual como motor do turismo e da economia

Durante o debate, Freixo ressaltou que o audiovisual se consolidou como uma ferramenta concreta de promoção turística e desenvolvimento econômico dos destinos brasileiros. De acordo com ele, produções audiovisuais geram empregos, movimentam a economia local e fortalecem o vínculo emocional do público com os territórios retratados.

“O audiovisual é capaz de gerar emprego, movimentar a economia local e criar um vínculo emocional com os lugares. O Brasil tem exemplos claros de como essa política pública dá resultado, como Cabaceiras, na Paraíba, que se transformou em um polo de produções e hoje se desenvolve com essa nova atividade econômica”, afirmou.

Conteúdo influencia escolhas de viagem

O painel reuniu representantes de instituições e empresas do setor, como Sergio Vilar, diretor global de Policy da Netflix; Lucrecia Cardoso, diretora da OSAI e ex-vice-ministra de Cultura da Argentina; e Ignacio Rey, presidente da Federação Ibero-Americana de Produtores Cinematográficos e Audiovisuais (FIPCA). A mediação foi feita por Ángel Cárdenas, gerente de Infraestrutura para o Desenvolvimento da CAF.

Durante o encontro, a Netflix apresentou dados que reforçam o impacto direto do audiovisual sobre o turismo. Segundo pesquisa da plataforma, pessoas que assistem a produções brasileiras têm três vezes mais chances de escolher o Brasil como próximo destino turístico.

“O conteúdo tem um poder único de inspirar e influenciar escolhas. Quando uma história conecta, ela amplia a presença cultural do país no mundo e desperta o interesse real por visitar aqueles lugares”, afirmou Sergio Vilar.

Parceria inédita entre Embratur e Netflix

Freixo também destacou a parceria inédita firmada entre a Embratur e a Netflix — a primeira da plataforma com um país da América Latina. A cooperação resultou no lançamento do portal “Come To Brasil With Netflix”, que reúne informações sobre destinos brasileiros associados a produções audiovisuais exibidas globalmente.

A iniciativa amplia a promoção internacional do Brasil e reforça o turismo como vetor de desenvolvimento econômico e social.

Projeção internacional do audiovisual brasileiro

Para Ángel Cárdenas, a integração entre audiovisual e turismo representa uma agenda estratégica para a América Latina, ao unir cultura, economia e visibilidade internacional. Já Lucrecia Cardoso ressaltou a importância de políticas públicas consistentes para que o audiovisual gere resultados estruturais e duradouros.

O presidente da FIPCA, Ignacio Rey, destacou que a cadeia produtiva do audiovisual fortalece ecossistemas criativos regionais e, quando conectada ao turismo, amplia ainda mais seus impactos positivos.

Freixo enfatizou ainda o excelente momento do audiovisual brasileiro, que conquistou cinco indicações ao Oscar 2026, sendo quatro para o filme “O Agente Secreto”. Segundo ele, a projeção internacional das produções nacionais reforça a imagem do Brasil no exterior e aumenta o interesse turístico.

“O turismo também é resultado do respeito internacional que o Brasil conquista. Quando o mundo vê o país como defensor da democracia, do diálogo e da convivência entre os povos, isso fortalece a confiança e amplia o desejo de visitar o Brasil”, concluiu.

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