Turismo: Embratur usa futebol para atrair turistas Campanha internacional “Come join this feeling” conecta Copa do Mundo, cultura brasileira e Mundial Feminino de 2027 para promover destinos do país

09 de junho de 2026 – A Embratur lançou, nesta segunda-feira (8), a campanha internacional “Come join this feeling”, voltada à promoção do Brasil como destino turístico no exterior. A iniciativa aproveita a visibilidade global da Copa do Mundo de 2026 e mira também o público que acompanhará a Copa do Mundo Feminina da FIFA de 2027, que será realizada no Brasil.

A estratégia de comunicação busca posicionar o país na conexão entre esporte, cultura e hospitalidade. As peças publicitárias destacam a paixão brasileira pelo futebol em cenários como ruas, praias e bares, mostrando a integração entre turistas estrangeiros e a população local.

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Futebol como vitrine internacional

A campanha transforma o futebol em convite para que viajantes internacionais conheçam o Brasil. A proposta é apresentar o país não apenas como referência esportiva, mas também como destino de experiências culturais, naturais, gastronômicas e afetivas.

O presidente da Embratur, Bruno Reis, destacou o potencial da iniciativa para ampliar negócios no setor turístico.

“O futebol é uma poderosa ferramenta de promoção internacional e de geração de negócios para o turismo, e ninguém tem mais tradição e história no futebol do que o Brasil. Ao conectar o Brasil a milhões de pessoas ao redor do mundo, fortalecemos nossa marca, ampliamos o interesse pelos destinos brasileiros e criamos oportunidades para toda a cadeia produtiva do setor. Nosso objetivo é reforçar a mensagem da campanha global do soft power brasileiro e transformar a visibilidade do evento deste ano e do primeiro mundial de futebol feminino da América Latina, que acontece em 2027 no Brasil, em mais visitantes, mais conectividade e mais desenvolvimento para o país”, afirma.

Campanha segue Plano Brasis

Segundo Bruno Reis, a ação segue as diretrizes do Plano Brasis, Plano Internacional de Marketing Turístico 2025-2027, desenvolvido pela Embratur em colaboração com o Sebrae.

“O plano orienta a promoção do país no exterior com base em três eixos: inovação, diversidade e sustentabilidade. Ele apresenta um país que inspira, conecta e emociona, reafirmando o turismo como ferramenta de desenvolvimento, expressão cultural e orgulho nacional”, acrescenta o presidente da Embratur.

A campanha é direcionada a viajantes interessados em esportes, natureza, aventura e cultura, com conteúdos adaptados para diferentes plataformas digitais.

Parcerias buscam converter interesse em viagens

Para transformar o alcance da campanha em reservas efetivas, a Embratur estruturou uma rede de distribuição com ações integradas. A agência firmou parcerias comerciais com companhias aéreas, operadoras de turismo, agências de viagens online e plataformas de comercialização.

A meta é conectar o público do Mundial de 2026 ao torneio feminino de 2027, apresentando o Brasil como próximo destino para turistas que acompanham grandes eventos esportivos.

Fortaleza será uma das sedes em 2027

A Copa do Mundo Feminina da FIFA de 2027 será realizada em oito capitais brasileiras: Belo Horizonte, Brasília, Fortaleza, Porto Alegre, Recife, Rio de Janeiro, Salvador e São Paulo.

A promoção turística direcionada às cidades-sede usará a infraestrutura dos estádios como ponto de partida para divulgar a gastronomia, os cenários naturais, a diversidade cultural e a hospitalidade brasileira.

Para Fortaleza, a presença entre as sedes representa oportunidade de ampliar a projeção internacional do Ceará, conectando futebol, turismo, praias, cultura popular, gastronomia e economia criativa.

Brasil vive alta no turismo internacional

A nova campanha chega em um momento de forte projeção internacional do Brasil. Em 2025, o país registrou crescimento de 37,1% na chegada de visitantes estrangeiros, expansão da malha aérea e recordes de receita no setor turístico.

Em 2026, o Brasil já recebeu cerca de 280 mil turistas americanos, número 18% superior ao registrado no mesmo período do ano anterior. Para a Embratur, esse desempenho reforça a estratégia de transformar cultura, esporte e hospitalidade em ativos globais de promoção do país.

Ao apresentar o futebol como expressão da brasilidade, a campanha busca ampliar a conexão entre turismo, cultura, economia criativa e grandes eventos internacionais.

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