Comunicação: Evento sem registro profissional perde alcance, autoridade e valor no ambiente digital, alertam especialistas Em um mercado guiado pela economia da atenção, ausência de audiovisual estratégico compromete visibilidade, engajamento e posicionamento de marcas e produtores

23 de janeiro de 2026 — Em um cenário cada vez mais orientado pela presença digital, especialistas em comunicação e audiovisual fazem um alerta direto ao mercado: eventos que não contam com registro profissional perdem alcance, autoridade e valor estratégico assim que se encerram presencialmente. Sem planejamento audiovisual, o impacto se limita ao momento físico e deixa de gerar resultados duradouros no ambiente digital.

Levantamentos recentes reforçam essa tendência. Dados da Wyzowl indicam que 86% das empresas utilizam vídeo como ferramenta de marketing, enquanto conteúdos audiovisuais alcançam até 1.200% mais compartilhamentos do que textos e imagens combinados. Já estudos da HubSpot apontam o vídeo como o formato com maior taxa de retenção e engajamento nas redes sociais, sendo decisivo na construção de confiança e percepção de valor.

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Audiovisual deixa de ser registro e vira ativo estratégico

Nesse contexto, a filmagem profissional passa a ocupar papel central na estratégia de eventos, marcas e produtores. Mais do que documentar, o audiovisual se transforma em um ativo capaz de prolongar a vida útil do evento, gerar prova social, fortalecer o posicionamento institucional e ampliar a visibilidade em canais digitais, imprensa e materiais corporativos.

Para Matheus Farias, diretor da Alliance Produções, ainda é comum que a filmagem seja tratada como algo secundário, o que representa um erro estratégico.

“Hoje, o evento não termina quando acaba. Ele continua no digital. Quando não existe registro profissional, perde-se narrativa, estética e estratégia. O que poderia gerar autoridade e impacto se transforma apenas em uma memória pontual, sem força de marca”, destaca.

Falta de planejamento compromete percepção de valor

A ausência de um planejamento audiovisual adequado compromete aspectos essenciais como enquadramento, iluminação, captação de áudio e storytelling. Esses elementos influenciam diretamente a forma como o público percebe o evento e a marca associada a ele, especialmente em um ambiente no qual a imagem comunica antes da palavra.

Segundo Matheus Farias, pensar o audiovisual desde a concepção do evento é o que diferencia produções comuns de experiências que permanecem relevantes após o encerramento.

“A filmagem precisa nascer junto com o evento. Quando existe roteiro, direção e estratégia, o conteúdo gerado se transforma em material institucional, ferramenta de marketing e ativo de autoridade. É isso que garante alcance, longevidade e valor real no digital”, afirma.

Evento sem vídeo simplesmente não existe no digital

Com o crescimento de formatos como transmissões em tempo real, reels, cortes estratégicos e aftermovies, especialistas reforçam que eventos sem registro profissional praticamente deixam de existir no ambiente digital. A consequência é a perda de oportunidades de conexão com o público, visibilidade de marca e posicionamento em um mercado cada vez mais competitivo e orientado por conteúdo audiovisual.

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