Economia: Atacarejo desacelera em vendas, mas amplia sortimento e incorpora novos produtos à cesta Mesmo com queda de 2,7% no volume vendido até setembro, segmento aposta em categorias como higiene, beleza e suplementos para manter relevância

18 de dezembro de 2025. O volume de vendas no atacarejo registrou desaceleração ao longo de 2025, mas o setor segue se reinventando com a entrada de novos produtos na cesta de consumo. No acumulado de janeiro a setembro, a quantidade de itens vendidos caiu 2,7% em comparação com o mesmo período de 2024, segundo dados do estudo Varejo em Movimento, realizado pela Scanntech em parceria com a McKinsey.

Apesar da retração, o atacarejo mantém força como canal de compras mensais e de grande volume. As aquisições de rotina seguem dominando o perfil do consumidor e representam 51,8% de tudo o que é comercializado nas lojas do segmento.

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Novo ciclo de eficiência e diferenciação

O levantamento aponta que o setor atravessa um novo momento, marcado por maior foco em eficiência operacional e diferenciação, após anos de crescimento acelerado. A estratégia passa, principalmente, pela ampliação do sortimento e pela conquista de novas ocasiões de consumo.

Categorias historicamente menos exploradas nos atacarejos vêm ganhando espaço nas gôndolas e no carrinho do consumidor. Produtos de higiene e beleza, suplementos alimentares e itens de cuidados pessoais apresentam crescimento expressivo, mesmo em um cenário de vendas gerais mais moderadas.

Categorias em alta impulsionam o mix

Entre os destaques do período, o volume de vendas de suplementos alimentares cresceu 141% no acumulado até outubro. Esfoliantes corporais avançaram 76%, enquanto pigmentos capilares tiveram alta de 36% e protetores solares registraram crescimento de 32%.

O movimento reforça a estratégia do atacarejo de ampliar sua presença na rotina do consumidor, indo além das compras básicas e se posicionando como alternativa competitiva para diferentes perfis de consumo.

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