Pacto: Brasileirão 2025 deixa legado de conscientização contra o desperdício de alimentos em parceria com o Pacto Contra a Fome Campanha “Jogue Contra o Desperdício” levou o Desperdiçômetro aos estádios e mobilizou milhões de torcedores nas rodadas finais do campeonato

17 de dezembro de 2025. O Campeonato Brasileiro de 2025 encerrou sua temporada deixando um legado que vai além das quatro linhas. Em parceria com a Confederação Brasileira de Futebol (CBF), o Pacto Contra a Fome levou aos estádios a campanha nacional “Jogue Contra o Desperdício”, chamando a atenção para um dos principais desafios sociais e ambientais do país: o desperdício de alimentos.

A iniciativa marcou presença nos jogos da 36ª rodada do Brasileirão, com a exibição do Desperdiçômetro nas placas digitais ao redor dos campos, antes do apito inicial e durante o intervalo das partidas. A ação também foi amplificada nas redes sociais e no site oficial da CBF, alcançando milhões de torcedores em todo o Brasil.

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Desperdiçômetro transforma dados em conscientização

O Desperdiçômetro apresentou informações sobre a quantidade de alimentos desperdiçados em períodos curtos de tempo, permitindo que o público visualizasse, de forma prática, a dimensão do problema no cotidiano. O objetivo foi evidenciar a relação direta entre o desperdício de alimentos, a insegurança alimentar e a fome, reforçando que pequenas escolhas individuais podem gerar grandes impactos coletivos.

“Unir a campanha ‘Jogue Contra o Desperdício’ ao futebol é uma forma poderosa de levar essa conversa para onde o Brasil já está: nas arquibancadas, diante da TV e nas redes sociais. Quando mostramos o impacto do desperdício dentro do campo, com o Desperdiçômetro, fazemos com que milhões de pessoas percebam que cada escolha importa”, destacou Juliana Plaster, codiretora executiva do Pacto Contra a Fome.

Campanha nacional aposta em esporte, tecnologia e educação

Além da ativação nos estádios, a campanha conta com um filme publicitário estrelado por Rebeca Andrade, medalhista olímpica e a atleta mais condecorada da história do esporte brasileiro. A iniciativa também aposta em inovação com o uso de inteligência artificial via WhatsApp.

A TIA Contra a Fome é uma assistente virtual desenvolvida especialmente para a campanha, disponível no WhatsApp, que orienta a população com dicas práticas para evitar o desperdício e sugere receitas criativas a partir dos ingredientes disponíveis em casa. A ferramenta mostra como a tecnologia pode ser uma aliada na construção de hábitos mais sustentáveis.

O desperdício que alimenta a fome no Brasil

Levantamento do Pacto Contra a Fome, em parceria com a consultoria Integration, revela que 55 milhões de toneladas de alimentos são perdidas ou desperdiçadas anualmente no Brasil, ao longo de toda a cadeia produtiva, do campo à mesa do consumidor. O dado contrasta com a realidade de mais de 50 milhões de brasileiros em situação de insegurança alimentar.

Além do impacto social, o desperdício contribui para a crise ambiental, ampliando a emissão de gases de efeito estufa provenientes da decomposição de resíduos orgânicos e aumentando a pressão sobre recursos naturais como água e solo. Estima-se que um terço de tudo o que é produzido no país não chegue à mesa da população.

Dados do Programa das Nações Unidas para o Meio Ambiente (PNUMA) apontam que cada brasileiro desperdiça, em média, 77 quilos de alimentos por ano. Para uma família de três pessoas, o custo anual do desperdício pode chegar a R$ 1.603, valor superior ao salário mínimo.

A problemática é global. Segundo a FAO, cerca de 1 milhão de refeições são desperdiçadas diariamente no mundo, gerando um custo anual estimado em US$ 1 trilhão.

Atuação do Pacto Contra a Fome

O Pacto Contra a Fome é uma coalizão suprapartidária e multissetorial que atua no engajamento da sociedade para erradicar a fome, promover alimentação adequada e reduzir o desperdício de alimentos de forma estrutural e permanente. A meta é erradicar a fome até 2030 e garantir alimentação adequada para todos os brasileiros até 2040, com atuação baseada em articulação, inteligência estratégica e incentivo.

“Temos convicção de que a meta é possível se todos somarmos esforços. Governos, setor empresarial, terceiro setor e sociedade civil são imprescindíveis nessa jornada”, afirmou Geyze Diniz, cofundadora e presidente do Conselho do Pacto Contra a Fome.

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