Destinos: Turismo de experiência ganha força em 2026 e aposta em conexão, bem-estar e autenticidade Estudo da ALL Accor aponta oito tendências que devem transformar a forma de viajar no próximo ano

28 de janeiro de 2026 – Viajar deixou de ser apenas deslocamento geográfico e passou a representar uma jornada sensorial, emocional e transformadora. Essa mudança de comportamento é confirmada por pesquisas recentes e reforçada pelo estudo Experiential Travel Trends 2026, divulgado pela ALL Accor, que mapeia as principais tendências do turismo de experiência para este ano.

Levantamento da TRVL Lab, em parceria com o Sebrae, realizado com 902 brasileiros de todas as regiões, mostra que 86% dos viajantes consideram as experiências vividas o aspecto mais importante de uma viagem. O movimento é impulsionado, sobretudo, pelas gerações Millennials e Z, que buscam roteiros personalizados, dinâmicos e conectados à cultura, gastronomia, esporte e entretenimento.

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Emoção e vivências no centro das viagens

O estudo da ALL Accor indica que a busca por conexão humana, bem-estar coletivo e autenticidade deve orientar as escolhas dos turistas em 2026, redefinindo o papel dos destinos, hotéis e serviços turísticos.

Entre as principais apostas está a chamada “economia da endorfina”, em que experiências ao vivo, como shows, festivais e grandes eventos esportivos, ganham protagonismo. Segundo o levantamento, 89% dos viajantes afirmam que esse tipo de vivência torna a viagem mais significativa.

Lazer, bem-estar e autenticidade moldam o turismo

Outra tendência é a valorização de ambientes lúdicos e criativos, os chamados hyper playgrounds. A proposta surge como resposta ao cotidiano hiperprodutivo, aumentando a procura por hotéis com design inovador e restaurantes performáticos que oferecem entretenimento além da gastronomia.

O estudo também aponta a consolidação dos chamados “estilos de vida portáteis”. Para 95% dos viajantes, manter hábitos pessoais durante a viagem é essencial, o que inclui trabalho remoto, rotinas de bem-estar e viagens com animais de estimação.

Conexão humana e nostalgia ganham espaço

O bem-estar social aparece como um dos pilares do turismo de experiência. A pesquisa revela que 84,5% dos viajantes buscam conexões humanas mais profundas, enquanto 59% associam a sensação de bem-estar a momentos de convivência e experiências compartilhadas.

Em paralelo, cresce o desejo por memórias afetivas e nostalgia. Cerca de 87% dos entrevistados relatam saudade de tempos mais simples, enquanto 64,5% dizem sentir-se sobrecarregados pelo excesso de estímulos digitais, priorizando experiências tangíveis e imersivas.

Natureza, autenticidade e novos usos de pontos

A reconexão com a natureza também se fortalece. Quase 70% dos viajantes planejam viagens para vivenciar fenômenos naturais e sazonais, como mudanças climáticas, ciclos da lua e paisagens específicas de cada época do ano.

A autenticidade supera a estética das redes sociais nas chamadas “jornadas sem filtro”. Segundo o estudo, 63,5% evitam destinos superexpostos na internet, enquanto 82% preferem recomendações de moradores locais para descobrir roteiros genuínos.

Por fim, os programas de fidelidade evoluem para além das diárias. Atualmente, 72% dos viajantes valorizam o acesso a experiências exclusivas como principal benefício, e um em cada três já utiliza seus pontos para viver momentos únicos.

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