Turismo: Brasil promove turismo de aventura no Canadá Embratur participa do Adventure Travel World Summit 2026 com foco em negócios, sustentabilidade, segurança e experiências autênticas

14 de setembro de 2026 – A Embratur iniciou, nesta segunda-feira (14), sua participação no Adventure Travel World Summit 2026 (ATWS), realizado em Québec, no Canadá.

Organizado pela Adventure Travel Trade Association (ATTA), o evento segue até quinta-feira (17) e reúne operadores, destinos, agências de promoção internacional, imprensa, lideranças do turismo de aventura, especialistas e empresas de diferentes países.

Considerado um dos principais encontros mundiais do segmento, o ATWS discute tendências, inovação, sustentabilidade e geração de negócios no turismo de natureza e aventura.

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Delegação brasileira

A participação do Brasil nesta edição reúne a maior delegação brasileira nas 22 edições do evento.

O grupo está vinculado à vitrine elaborada pela Embratur e pelo Sebrae, com cem experiências mapeadas em todo o país.

A delegação também inclui destinos e empresas com atuação nos biomas brasileiros e em nichos do turismo de natureza, como observação de vida silvestre, observação de aves, ecoturismo e aventura.

O objetivo é ampliar a presença das experiências brasileiras nas prateleiras internacionais e aproximar empreendedores nacionais de operadores especializados.

Experiências autênticas

O mercado internacional de aventura tem valorizado cada vez mais experiências autênticas, conexão com a natureza e impacto positivo nos territórios.

Entre os participantes brasileiros estão associados da Associação Brasileira das Empresas de Ecoturismo e Turismo de Aventura (ABETA), uma das principais entidades representativas do setor no país.

Integram a delegação empresas como Let’s Go Iguaçu, Vivalá, Nattrip, Amolar Experience, Lajedo dos Beija-Flores, Jungle Tour – Iguana Turismo, Pousada Jardim da Amazônia, Nex DMC e Abismo Anhumas.

Também participam a Associação Nacional de Turismo de Observação de Vida Silvestre (Associação TOVS) e representantes de destinos da Bahia e de Mato Grosso do Sul.

Marca positiva nas viagens

A estratégia brasileira no ATWS 2026 está alinhada ao tema central desta edição, “Trace”, que propõe uma reflexão sobre os caminhos percorridos e as marcas deixadas pelas viagens.

Nesse contexto, o Brasil apresenta experiências que buscam gerar impacto positivo nos viajantes e nos territórios visitados.

A proposta é mostrar roteiros capazes de contribuir para a conservação da natureza, a valorização das culturas locais e o fortalecimento das economias das comunidades.

Biodiversidade como diferencial

Para o presidente da Embratur, Bruno Reis, a participação brasileira no evento tem objetivo estratégico no mercado internacional.

A Agência inicia a participação na ATWS 2026 “com o objetivo claro de mostrar ao mercado internacional que o Brasil oferece turismo de aventura em escala continental, mas também segurança, conservação ambiental e experiências capazes de gerar conexão real regenerando os territórios e suas comunidades”, afirmou.

“Nossa estratégia durante o ATWS é focar em converter nossa biodiversidade em oportunidades reais de negócios para os empreendedores brasileiros, provando que o turismo de aventura, natureza e de base comunitária são importantes diferenciais competitivos do Brasil no exterior”, destacou Bruno Reis.

Segurança e qualificação

A competitividade do Brasil no turismo de aventura também está relacionada à qualificação, à profissionalização e à segurança da oferta.

O país possui mais de 50 normas técnicas específicas para o segmento e se destaca internacionalmente pela contribuição brasileira na construção de padrões de segurança adotados pela International Organization for Standardization (ISO).

A experiência brasileira foi importante para o desenvolvimento de três referências internacionais: a ISO 21101, voltada aos sistemas de gestão da segurança; a ISO 21102, que estabelece competências para líderes de turismo de aventura; e a ISO 21103, dedicada às informações destinadas aos participantes.

No Brasil, essas referências estão incorporadas ao sistema ABNT NBR ISO, consolidando a gestão segura e responsável das atividades.

Referência internacional

Esse histórico posiciona o Brasil como um dos países de maior diversidade de experiências de turismo de aventura e como referência técnica internacional em segurança, qualificação e gestão do segmento.

As normas brasileiras contemplam diferentes atividades, como montanhismo, cicloturismo, escalada, espeleoturismo, canionismo, técnicas verticais, turismo equestre, arvorismo e atividades aquáticas, entre outras.

Atualmente, o país conta com 59 empresas certificadas em turismo de aventura pela ISO 21101, uma das maiores marcas do mundo nesse segmento.

Sustentabilidade

A agenda de segurança também avança em direção à sustentabilidade.

A ISO 20611 estabelece boas práticas e recomendações para a sustentabilidade no turismo de aventura.

A norma reforça uma visão de mercado que associa experiências na natureza à conservação ambiental, à valorização das comunidades e à geração de impactos positivos nos territórios.

Para a Embratur, a combinação entre biodiversidade, diversidade cultural, experiências autênticas, segurança e sustentabilidade amplia a competitividade do Brasil no mercado internacional de aventura.

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