Turismo: Plano Brasis destaca oportunidades para o crescimento do turismo internacional no Ceará Embratur e Sebrae lançam estratégia de promoção internacional que posiciona o estado como destino competitivo no mercado global até 2027

24 de outubro de 2025 — A Embratur apresentou, nesta sexta-feira (24), ao trade turístico e a autoridades locais, o Plano Brasis Ceará, documento que integra o Plano Internacional de Marketing Turístico 2025–2027. Desenvolvido em parceria com o Sebrae e o Ministério do Turismo, o plano define as diretrizes para promover o Ceará no exterior, conectando seus atrativos às tendências globais do setor e fortalecendo a presença do estado nos principais mercados emissores de turistas internacionais.

A iniciativa tem como principal objetivo ampliar a visibilidade do Ceará no cenário global, atrair visitantes estrangeiros e impulsionar a geração de emprego, renda e negócios. Com o plano regionalizado, o estado se insere em uma estratégia nacional coordenada de promoção dos destinos, com foco na competitividade internacional e no fortalecimento das ações estaduais.

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Estratégia baseada em dados e inteligência de mercado

Durante a apresentação, o diretor de Marketing Internacional, Negócios e Sustentabilidade da Embratur, Bruno Reis, ressaltou o momento favorável para a promoção internacional. “A janela de promoção do nosso país está aberta. Pela primeira vez, atingimos a marca de 7 milhões de turistas internacionais. O plano é essencial para captar visitantes ao Ceará, destacando seu potencial e diversidade de atrativos. A ideia do nome ‘Brasis’ vem do entendimento de que somos muitos países dentro de um só, e isso nos diferencia”, afirmou.

Reis também destacou a importância da inteligência de dados nas decisões estratégicas da Embratur. “A gente não usa achismo com turismo. Todas as decisões são baseadas em dados e análises precisas. Faltava um guia do Governo Federal para orientar os estados sobre como promover seus destinos, quais nichos e mercados priorizar. O Plano Brasis surge exatamente para suprir essa necessidade”, explicou.

Fortalecimento do trade turístico e capacitação de pequenos negócios

O assessor da diretoria do Sebrae Ceará, Carlos Viana, reforçou o papel da instituição na capacitação de empreendedores do setor. “É fundamental preparar os pequenos negócios ligados ao trade turístico para receber os turistas estrangeiros. O Plano Brasis auxilia para que empresas e empreendedores estejam cada vez mais preparados para atender com qualidade”, destacou.

Já o coordenador da Secretaria de Turismo do Estado, Thiago Marques, enfatizou a diversidade cearense. “O Ceará é bonito e diverso. Temos todos os segmentos turísticos possíveis, e o Plano Brasis nos ajuda a compreender melhor os mercados emissores e a trabalhar cada destino com estratégia e aprendizado”, disse.

A secretária de Turismo de Fortaleza, Denise Carrá, classificou o plano como “uma verdadeira aula”. Segundo ela, “não é apenas Fortaleza que ganha, mas todo o estado. O plano de promoção internacional reforça nossa confiança em receber visitantes de todo o mundo”.

Crescimento do turismo internacional no Ceará

O Ceará tem se consolidado como um dos principais portões de entrada de turistas estrangeiros no Nordeste. Até setembro de 2025, o estado recebeu quase 80 mil visitantes internacionais, um aumento de 28,3% em relação ao mesmo período do ano anterior, segundo dados da Polícia Federal e da Embratur.

Os participantes do evento também conheceram informações estratégicas sobre mercados emissores, conectividade aérea, perfil dos viajantes e motivações de viagem. Após a apresentação, o objetivo é que as secretarias de turismo, convention bureaux, operadores e o trade local atuem de forma coordenada, construindo uma narrativa única de internacionalização para converter promoção em resultados reais — ou seja, no aumento do fluxo de turistas estrangeiros.

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