Economia: Dia dos Pais deve movimentar R$ 292 milhões em Fortaleza Pesquisa da Fecomércio Ceará aponta crescimento de 7% nas vendas e expectativa de 846 mil consumidores comprando presentes na capital

28 de julho de 2026 – O comércio de Fortaleza deve movimentar aproximadamente R$ 292 milhões durante o Dia dos Pais de 2026, segundo pesquisa divulgada pela Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Estado do Ceará (Fecomércio Ceará), por meio do Instituto de Pesquisa e Desenvolvimento do Ceará (IPDC). O valor representa um crescimento nominal de 7% em relação ao mesmo período do ano passado.

A estimativa é que cerca de 846 mil consumidores realizem compras para a data, consolidando o Dia dos Pais como uma das principais oportunidades de vendas para o varejo da capital cearense.

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Dia dos Pais está entre as principais datas para o varejo

De acordo com o levantamento, o faturamento esperado supera a projeção registrada para o Dia dos Namorados de 2026, estimada em R$ 282 milhões. O Dia dos Pais fica atrás apenas de datas tradicionais como o Natal (R$ 540 milhões), o Dia das Mães (R$ 470 milhões), a Black Friday (R$ 426 milhões) e o Dia das Crianças (R$ 308 milhões).

Segundo a Fecomércio Ceará, o cenário reflete uma recuperação gradual da renda das famílias, maior confiança dos consumidores e o reforço das campanhas promocionais realizadas pelo comércio. Ainda assim, o estudo mostra que os consumidores seguem adotando uma postura cautelosa na hora de gastar.

O presidente da Fecomércio Ceará, Luiz Fernando Bittencourt, destaca que as datas comemorativas continuam sendo fundamentais para a economia.

“As datas comemorativas continuam desempenhando um papel importante para o comércio e para a economia local. No caso do Dia dos Pais, vemos um consumidor que mantém o desejo de presentear e celebrar em família, mas que também está mais atento ao orçamento e às condições de compra. Para o varejo, esse cenário reforça a importância de estratégias que combinem preços competitivos, promoções, qualidade e uma boa experiência para o consumidor”, avalia o presidente.

Quase metade dos consumidores pretende comprar presentes

A pesquisa revela que 45,3% dos entrevistados afirmaram que pretendem comprar presentes para o Dia dos Pais. Outros 48% disseram que não farão compras, enquanto 6,7% ainda estão indecisos.

Entre aqueles que irão presentear, 68,4% planejam comprar apenas um presente, 24,9% pretendem adquirir dois itens e 6,7% afirmaram que comprarão três presentes.

O ticket médio estimado é de R$ 268 por presente. A maior parte dos consumidores pretende gastar entre R$ 51 e R$ 200, enquanto 7,7% afirmam que devem desembolsar mais de R$ 500.

Vestuário lidera intenção de compra

Os itens de moda aparecem como os favoritos dos consumidores. O ranking é liderado por vestuário e acessórios, com 44,9% das intenções de compra.

Na sequência aparecem:

• Sapatos, carteiras, cintos e bolsas (25%)
• Perfumaria e cosméticos (21,9%)
• Relógios (7,6%)
• Ferramentas (6,4%)
• Celulares, smartphones e tablets (4,6%)
• Material esportivo (4%)
• Bebidas (3,7%)

Segundo a Fecomércio Ceará, esse perfil amplia as oportunidades para vendas complementares, kits promocionais e produtos personalizados.

Comemorações também impulsionam o setor de serviços

Além do varejo, o levantamento aponta impacto positivo para o setor de serviços. Cerca de 44,4% dos entrevistados pretendem comemorar o Dia dos Pais.

Entre eles, 71,1% devem celebrar em casa ou na residência de familiares, 16,9% escolherão restaurantes e 6,5% pretendem comemorar em praias ou clubes.

O cenário deve beneficiar segmentos como alimentação, supermercados, restaurantes, bebidas e serviços de delivery.

Promoções e crédito influenciam as compras

A pesquisa mostra que o crédito continuará sendo um importante aliado do consumo. Aproximadamente metade das compras deverá ser realizada por meio de pagamento parcelado, principalmente no cartão de crédito, modalidade escolhida por 47,3% dos consumidores.

As promoções aparecem como o principal fator de decisão na hora da compra, sendo citadas por 64,4% dos entrevistados. Em seguida aparecem os preços (54,7%), a qualidade dos produtos (35,2%), a variedade oferecida pelas lojas (29,1%) e o atendimento dos vendedores (26,5%).

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