Opinião: A América Latina produz a audiência. Está na hora de participar do valor que ela cria Por Ricardo Podval, empreendedor social e Partner & Chief Social Officer (CSO) do BORA

21 de junho de 2026 – A América Latina ocupa uma posição estratégica na economia digital global. A região reúne alguns dos consumidores mais engajados do mundo, impulsiona tendências culturais que atravessam fronteiras e movimenta diariamente bilhões de interações nas principais plataformas digitais. O volume de conteúdo consumido, compartilhado e comentado pelos latino-americanos ajuda a sustentar modelos de negócio que se tornaram centrais para a economia contemporânea.

Esse protagonismo, porém, abre espaço para uma discussão cada vez mais relevante sobre a distribuição do valor gerado nesse ecossistema. A audiência latino-americana se consolidou como uma das mais ativas do planeta, mas a riqueza produzida a partir dessa atenção ainda segue altamente concentrada. Enquanto a região contribui de forma decisiva para o crescimento da creator economy global, a participação econômica de milhões de criadores e usuários permanece limitada diante da relevância que possuem para a cadeia de valor digital.

O amadurecimento da creator economy torna essa conversa inevitável. O setor já movimenta bilhões de dólares, atrai investimentos, influencia estratégias de marketing e molda a forma como marcas constroem relacionamento com seus públicos. O reconhecimento crescente de criadores latino-americanos em rankings internacionais, premiações e campanhas globais demonstra a força criativa da região e sua capacidade de gerar impacto cultural muito além de suas fronteiras.

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Ao mesmo tempo, a estrutura econômica desse mercado continua concentrando grande parte da monetização em uma parcela reduzida de perfis com alcance massivo. Enquanto isso, milhões de micro e nano-criadores mantêm comunidades altamente engajadas, influenciam decisões de compra, fortalecem a reputação de marcas e produzem conexões autênticas dentro de seus círculos de relacionamento. São pessoas que constroem confiança diariamente, geram relevância para empresas e plataformas e participam ativamente da formação de tendências de consumo.

Esse movimento ganha ainda mais importância diante da transformação do comportamento do consumidor latino-americano. Em 2026, a região vive um momento marcado por maior cautela financeira, busca por valor concreto e demanda crescente por transparência. As pessoas avaliam com mais atenção onde investem seu tempo, seu dinheiro e sua confiança. Essa mudança de mentalidade também influencia a forma como comunidades digitais se relacionam com criadores, marcas e plataformas.

Nesse cenário, os micro e nano-criadores assumem um papel cada vez mais estratégico. Sua força está na proximidade, na credibilidade construída ao longo do tempo e na capacidade de gerar conversas genuínas dentro de comunidades específicas. A influência passa a ser medida não apenas pelo alcance, mas pela qualidade das conexões estabelecidas. O resultado é um ambiente em que confiança, identificação e autenticidade se transformam em ativos valiosos para toda a cadeia de marketing e comunicação.

A evolução da creator economy aponta justamente para essa direção. O mercado caminha para modelos capazes de reconhecer diferentes formas de contribuição dentro do ecossistema digital. A geração de audiência, o engajamento recorrente, a recomendação espontânea e a participação ativa em comunidades representam ativos econômicos cada vez mais relevantes para marcas, plataformas e anunciantes. A tecnologia já permite mensurar essas interações com precisão crescente, criando oportunidades para ampliar a participação de quem ajuda a produzir valor diariamente.

A América Latina reúne todas as condições para liderar essa discussão. Além de possuir uma das audiências mais engajadas do mundo, a região desenvolveu uma cultura digital baseada em comunidade, relacionamento e influência distribuída. Essa característica cria um ambiente especialmente favorável para modelos que valorizem a participação de milhares de criadores e usuários que atuam como agentes relevantes dentro da economia digital.

O próximo capítulo da creator economy será definido pela capacidade de ampliar o acesso às oportunidades geradas por esse mercado. A construção de um ecossistema mais equilibrado passa pelo reconhecimento de que influência é um ativo distribuído e que valor econômico pode ser compartilhado de forma mais ampla entre aqueles que ajudam a produzir audiência, relevância e confiança.

A América Latina já provou sua capacidade de criar cultura, gerar engajamento e impulsionar tendências globais. Agora, a região tem a oportunidade de assumir também um papel central na construção de modelos mais inclusivos para a economia digital. Afinal, quem ajuda a movimentar uma das indústrias mais valiosas do mundo deve participar de forma cada vez mais significativa da riqueza que contribui para criar.

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