Artigo Exposição espontânea: o marketing valioso Por Chris Taveira, CEO e fundadora do grupo Ilimitz e autora do livro "Decida Ganhar Mais"

A cantora Rihanna é o tema mundial depois de sua apresentação no Super Bowl, e a especulação é que ela não recebeu nenhum cachê para a performance | Foto: reprodução/Twitter/NFL

Nem tudo é sobre pagamento: é muito mais sobre exposição positiva e conversão. Desde que o marketing começou a ser aplicado, a estratégia é sempre o que mais contou. E nos tempos de internet, mídias sociais, novas tecnologias como o Chat GPT se desenvolvendo, o marketing tem se transformado de forma exponencial e quem melhor lê e traz isso a seu favor, tem lucrado e tido visibilidade de forma espontânea e de forma estratosférica. E a Rihanna é a bola da vez.

A cantora de Barbados é o tema mundial depois de sua apresentação no Super Bowl, e a especulação é que ela não recebeu nenhum cachê para a performance. Além de cantar suas músicas e anunciar sua segunda gravidez oficialmente, os números impressionam e mostram como não ter recebido pelo show, não deixou de gerar visibilidade, o que nos tempos de hoje é o mais importante. A apresentação teve 118 milhões de espectadores, mais do que o próprio jogo, sendo a segunda maior audiência da história em um show da final da NFL.

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Nesse caso, a liga americana e a própria cantora tiveram uma situação ganha-ganha . Mas isso vai além, a Rihanna teve um aumento de 640% de streamings no Spotify, 331% na Apple Music e 22 de suas músicas estão entre as 200 mais ouvidas. E mais, a Fenty Beauty, sua marca de maquiagem, ainda teve um aumento de 833% nas buscas e ganhou mais de US＄5mi em valor de mídia.

E esse valor de exposição é ouro nos tempos de hoje, pois revela a atenção e o engajamento do espectador. Estamos na era da economia da influência, no qual pessoas e marcas possuem seus próprios veículos de comunicação. E as marcas, quaisquer delas, entenderam que elas são influentes em suas parcelas e têm sua própria audiência como ativo importante.

Por isso, essas colaborações estão acontecendo cada vez mais, como forma de penetrar em mercados e audiências que antes não se atingia ou mesmo para reforçar sua influência e relevância.

No entanto, a forma de fazer isso acontecer é trabalhar com o longo prazo, entender a plataforma, as marcas, a audiência e ter consciência do posicionamento de ambas as partes, mas principalmente se manter autêntico.

Como é o caso da Rihanna com a NFL, também ocorreu com a influenciadora italiana Chiara Ferragni, que foi apresentadora do Festival de Sanremo e fez um manifesto feminista pela sua vestimenta da Dior e Schiaparelli. A influenciadora brasileira Boca Rosa e o cantor Rodolfo, ao participarem do Big Brother e alavancar a venda da própria marca de cosméticos e do lançamento de novas músicas respectivamente, também são bons exemplos de que pagamento não é melhor do que visibilidade em determinadas vezes.

É necessário que cada pessoa consiga se destacar pelos seus elementos únicos e se conectar com pessoas por essas plataformas. E isso acontece no mundo real também, com o chat GPT ele cria, organiza de forma mais inteligente e estruturada textos, mas o que uma pessoa traz de diferença é a autenticidade, sua humanidade, a forma, o estilo. Porque no final, marketing e exposição é se conectar e impactar outras pessoas.

Chris Taveira é CEO e fundadora do grupo Ilimitz e autora do livro “Decida Ganhar Mais”

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